Einreicher
Styria Content Creation & Casinos Austria
Kunde/Auftraggeber
Casinos Austria AG
Kreativagentur
Styria Content Creation GmbH & Co KG
Mediaagentur
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Weitere Agenturen
Styria Digital One GmbH & Lowe GGK Werbeagentur GmbH
Ziel war es, Casinos Austria als cooles Abendprogramm für Menschen ab 19 Jahren zu positionieren. Eine innovative, authentische, hyperlokale Content-getriebene 360° Peak-Kampagne, mit Fokus auf die Kommunikationskultur der Zielgruppe, sollte das Image verbessern und eine deutliche, österreichweite Frequenzsteigerung erreichen. Zum Kick Off pushten Food Blogger mit regionalen Communities den Gastro-Schwerpunkt. Außerdem wurden die „Party Games“, ein neuer Spielmodus für Menschen ab 19 Jahren, von Casinos Austria gelaunched und kommuniziert. Um noch tiefer in die Lebenswelt der jungen Zielgruppe einzutauchen, entwickelten wir einen eigenen Alexa Skill. Die Bewerbung erfolgte durch eine Content-getriebene Kampagne, über eigene Kanäle und Paid Content mit Alexa als Botschafterin für Innovation. Die Inhalte wurden exakt an die Tonalität der Zielgruppe angepasst und Alexa wurde auf der eigenen Facebookseite sehr unterhaltend – stets mit Bezug zum eigenen Skill – zum Thema gemacht.
Mittels regional verankerten Influencern, Engagement starken Botschaften auf Social Media, Sponsored Content und, als Sahnehäubchen, eines innovativen Alexa Skills wurde Casinos Austria ins Relevant Set der Zielgruppe gebracht.
Sommer 2018 bis Jahresende 2018
- Reichweite von 1.080.554 und eine CTR von durchschnittlich 5,6%
- Mehr als Verzehnfachung der Unique User des Alexa Skills
- Verdreifachung der Unique User auf der Landingpage
- Anstieg der gestellten Fragen in dem Alexa Skill von Casinos Austria um 500%
- Österreichweite Frequenzsteigerung von durchschnittlich 24% in der Zielgruppe
- Casinos Austria wurde in einer Imageabtestung durch die BAV Group von jüngeren Zielgruppen als überproportional kreativ, innovativ und cool eingeschätzt
Durch eine konzertierte und mehrstufige Kampagne mit allen Kommunikationsträgern der Zielgruppe ab 19 Jahren – regional verankerten Influencern, Engagement starken Botschaften auf Social Media, Sponsored Content auf jungen Medienseiten und, als Sahnehäubchen, einem innovativen Alexa Skill – gelang es uns, im Kampagnenzeitraum die Besucherzahlen in diesem Segment um durchschnittlich 24% österreichweit zu steigern, Casinos Austria so ins Relevant Set der Zielgruppe zu bringen und obendrein auch das Image von Casinos Austria innerhalb der jungen Zielgruppe, wie eine Erhebung der BAV Group zeigt, positiv zu steigern. Die Jahreskampagne von Casinos Austria ist eine imposante Demonstration dessen, wie Sponsored Content und Social Media kombiniert mit Alexa als Botschafterin für Innovation direkt am Puls der Zielgruppe agieren und es so geschafft haben, einen Besuch in den österreichischen Casinos als cooles Abendprogramm für Menschen ab 19 Jahren zu positionieren.
