Nespresso hat 3 neue Kaffeesorten, die BARISTA CREATIONS speziell für den Genuss mit Milch kreiert.
Mit unserer Kampagne wird die Magie von Kaffee und Milch wahrlich erlebbar gemacht.

Ziel war, die Positionierung von Nespresso als Milchkaffee-Experte zu stärken, Trial und Sales anzukurbeln. Mithilfe magischer Momente haben wir die Konsumenten begeistert: THE MAGIC INSIDE - eine Pop Up Erlebniswelt für alle Sinne.

Die Kampagne besteht aus Klassik, Digital inkl. WebTV, AdTV, OOH inkl. Ambient und Drive-To-Store.
Alles war auf Interaktion aufgebaut:
Ein Live Countdown im Stephansplatz Station Branding zählte die Zeit bis zur Eröffnung der Pop Up Erlebniswelt.
Der Nespresso Coffee Ambassador sprach Passanten mittels Live-Interaktion auf Digiscreens an und spendierte eine Tasse Milchkaffee in der Erlebniswelt.
AdTV ließ User für ihre Lieblingssorte voten, Cross Device Targeting sorgte für noch mehr Reichweite.
Programmatische WM im Umkreis brachten zusätzlichen Traffic.

Wir haben für Nespresso eine innovative Kampagne verwirklicht, die neue Maßstäbe der Content-Kommunikation setzt.
Individualisierte Interaktion ist der rote Faden der Strategie, von Display, AdTV, über interaktive Screens bis zur Pop Up Erlebniswelt

https://www.nespresso.com/at/de/barista-creations-kaffeekapseln/milchkaffee

15.04.2019 - 30.06.2019

-mehr als 55 Mio Bruttokontakte
-über 90% Reichweite innerhalb der Nespresso Zielgruppe
-über 2.700 Addressable TV Votes
-Steigerung der CTR-Benchmark für Addressable TV Kampagnen von 50%
-25 Livestream-Interaktionen in den ersten 2.5 Stunden
-70% der Klicks durch Hyper Local Targeting
-knapp 11.500 Besucher in der Erlebniswelt
-122% Steigerung der Besuchszeit vs. Boutique
-mehr als jede 4. Bestellung enthielt die Barista Creations
-Steigerung der Attitudinal Equity um 21% vs. Q1/19

Für das magische Zusammenspiel von Kaffee und Milch wurde von Nespresso eine Pop Up Erlebniswelt für alle Sinne erschaffen: THE MAGIC INSIDE - Erlebe die Magie von Kaffee und Milch. Besucher erlebten die Reise des Kaffees, von der Bohne bis zur Verkostung des perfekten Milchkaffees. Auf zwei Stockwerken setzten alle Touchpoints auf Interaktion und eine einzigartige Consumer Experience.
Im interaktiven OOH Livestream konnten Passanten in der U-Bahn-Station Stephansplatz live mit dem Nespresso Coffee Ambassador kommunizieren. In der Pop Up Erlebniswelt genossen sie individuelle Beratung und eine gratis Kostprobe der neuen BARISTA CREATIONS.
Die interaktive AdTV-Kampagne mit Cross-Device-Targeting und Voting lud zur Kaffeeverkostung in die Pop Up Erlebniswelt.
Erstmalig wurde in Österreich ein Voting direkt am TV-Gerät umgesetzt.
Programmatische WM im 1. Bezirk brachten zusätzlichen Traffic.
Durch all diese Maßnahmen erzielten wie eine echte Vernetzung von Online, Offline und Store.