Fanta sah sich einem immer schwierigeren Markt gegenüber. Neben der zunehmenden Zahl an Konkurrenten war die Markenbotschaft nicht mehr klar erkennbar. Das Ziel war, die Liebe zu Fanta in der Zielgruppe wieder zu entfachen und Begeisterung für Fanta zu schüren. Um die Marke Fanta in ihrer Essenz erlebbar und spürbar zu machen, richteten wir die Kommunikation fokussiert auf die Zielgruppe Teens aus. Sowohl der Media-Mix als auch die Kreation spielten auf dieses Konsumenten-Segment ein. Wir setzten in der Kommunikation auf passende Influencer, um Nähe zu den Teens aufzubauen. In einem stark Content-getriebenen Ansatz luden wir die Teens in die Welt von Fanta ein und machten die Marke durch den österreichischen Influencer Gusi noch greifbarer und realer. Die Teens konnten ihn auf Social und weiteren digitalen Plattformen das ganze Jahr über auf verschiedenen Abenteuern begleiten. Ein Höhepunkt der Kampagne war Halloween mit einer interaktiven Video-Serie und einer Grusel-Snapchatlinse.

Mithilfe des österr. Influencers Gusi konnte Fanta eine Kehrtwende in der Markenwahrnehmung der Teens erreichen und die Brand Love neu entfachen. Die Teens begleiteten ihn über digitale Kanäle aber auch TV & OOH auf seinen Abenteuern mit Fanta.

https://win.coke.at/fantahalloween

02.04.2018 - 04.11.2018

Brand Love: +10%
Markenbekanntheit ungestützt: +8,9%
Social Media Reactions: +270%
Snapchat-Linse: > 90.000 Shares an einem Tag
Konsumation: + 1/3 bei Teens

Die Kampagne nutzte klassische wie digitale Medien, um die Teens zu erreichen und insbesondere auf digitalen Plattformen zu aktivieren und so die Marke erlebbar zu machen. Der Influencer Gusi wurde in alle Werbeaktivitäten eingebunden und diente als Botschafter über alle Kanäle hinweg. In OLV erzählte Gusi seinen Followern von seinen Erlebnissen mit Fanta. So begab er sich auf Erkundungstour in der Schule, um aufzudecken, was im Lehrerzimmer eigenartiges vor sich geht. Zu Halloween konnten Teens in interaktiven Videos miterleben und mitentscheiden, wie er gruselige Geschehnisse aufdeckte. Die Fanta Halloween Snapchart Linse trug besonders zur Interaktion zwischen den Teens auf Social Media bei. Durch diese Kehrtwende in der Kommunikation erreichten wir ebenso eine Kehrtwende für die Marke. Die Brand Love stieg um über 10% an, in Social Media konnten wir die Zahl der Reactions um über 270% steigern und die Konsumation von Fanta bei den Teens stieg um fast ein Drittel an.