Einreicher
Demner, Merlicek & Bergmann
Kunde/Auftraggeber
A1 Telekom Austria AG
Kreativagentur
Demner, Merlicek & Bergmann
Mediaagentur
media.at GmbH
Weitere Agenturen
bob war seit jeher der freche Herausforderer der alteingesessenen Mobilfunkanbieter. Doch seitdem haben sich nicht nur die Anforderungen am Markt, sondern auch in der Kommunikation geändert. Es galt einen völlig neuen Markenauftritt zu gestalten, der diesen Anforderungen gerecht wird, dabei aber die Grundwerte der Marke und ihren unverkennbar-uniquen Charakter bewahrt. Mit einem Relaunch sollte eine neue, jüngere Zielgruppe mit einzigartiger Tonalität und Bildsprache dort angesprochen werden, wo sie sich auch wirklich aufhält. Zeitgleich sollte das neue Oster-Angebot auf den Markt gebracht werden.
Das neue Logo, der neue Claim, die neue CI, die neue Bildsprache- alles ordnete sich in der Umsetzung einem einzigen Leitgedanken unter: mobile first!
Daher war die Auswahl der richtigen Werbemittel und Medien entscheidend, an die der Look entsprechend angepasst wurde um dort ideal wirken zu können. Zusätzlich wurden neue Services kreiert, die der Zielgruppe einen echten Mehrwert bieten
Relaunch-Kampagne für den Mobilfunkanbieter bob, die mobile first ausgespielt und in der jedes Werbemittel an sein Umfeld angepasst wurde.
12.04.2019 – 05.05.2019
Die Kampagne entspricht nicht nur mit ihrer unverkennbaren Tonalität und Optik der Zielgruppe der Jugendlichen und jungen Erwachsenen, sie wurde auch zielgruppengerecht verbreitet und jedes einzelne Werbemittel dementsprechend optimal angepasst - ob Pre-Roll, Facebook-Post, Insta-Story, Spotify Session und so weiter – um die bestmögliche Wirkung zu erzielen wurde jedes Werbemittel an sein Umfeld angepasst. So wurden unter anderem Formate dekliniert, Video-Längen inklusive der eigens komponierten Musikstücke angepasst und Call-to-actions und Swipe-ups extra optisch in Szene gesetzt – und das mit Erfolg: mit einer CTR von 1,08 konnten deutlich mehr potenzielle Kunden angesprochen werden als bisher.
Zusätzlich wurden neue Services kreiert, die der Zielgruppe wirklich einen Mehrwert bieten. Wie zum Beispiel "ohne ende wochenende". Ein Feature mit dem man unendlich Daten am Wochenende nutzen kann.
