Ziel: Die neue Kampagne der "Haltungsübungen" mit der Tagesaktualität des Mediums in Verbindung bringen und die Leser zum Diskurs anregen.

Kommunikationsidee: Integrierte Kampagne mit Online-Mechanik, deren Werbemittel Haltungsübungen inszenierten und mit den aktuell relevantesten Beiträgen verlinkte. Der CTA war mit den meist diskutierten redaktionellen Inhalten der letzten 15 Min. verlinkt und regte Leser*innen an ihre Haltung zu zeigen.

Umsetzung: Online-Werbemittel wurden auf Basis von First Party Data dargestellt, ein JSON Feed verwies mit nur minimaler Verzögerung auf die aktuell meist geposteten Artikel. Mittels Business Intelligence Technology wurden im Feed jene Artikel gelistet, die in den letzten 15 Min. die meisten Postings auf Standard.at erhalten hatten, inkl. aktueller Postinganzahl und „Jetzt mitdiskutieren!“ CTA.

Dieser Service war nicht nur innerhalb des STANDARD Netzwerks erreichbar, sondern wurde auch für die Einbindung auf fremden Seiten konfiguriert.

Die Community von derStandard.at wurde direkt über die Online-Werbemittel mittels aktuellsten Artikel und deren Posting-Interaktionen informiert und so dazu angeregt, selbst ihre „Haltung“ zu den relevantesten Themen auf derStandard.at zu zeigen.

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Sommer 2018 - Juni 2019

Zusätzliche Verweildauer von 957 (!) Stunden durchgehende User-Interaktion.
Anders gesagt: 40 Tage lang mehr Diskurs!

+ 33.000 Klicks

Beweis für die Trendsetter Rolle des STANDARD im Mitbewerber Umfeld

DER STANDARD war (gemäß Kundenrecherche) mit dieser Kampagne das erste Medium im DACH Raum, das eine direkte Verbindung zwischen seinen Werbemitteln, den Insights aus dem Verhalten der Zielgruppe und dem topaktuellem Content des Mediums bzw. seiner Postings herstellte.

Leser*innen bekamen die Chance, direkt über die Werbemittel "Haltung" zu zeigen und für zusätzlichen Diskurs in der Standard Community zu sorgen. Die Kampagne bekam dadurch noch mehr Aufmerksamkeit und Authentizität in der Zielgruppe.