Die internationale Kampagne zum Face-Lift des neuen RENAULT KADJAR drehte sich rund um Liv – die virtuelle Markenbotschafterin von RENAULT. Die Herausforderung: Eine rein klassische Kampagne in eine reine Digitalkampagne zu übersetzen – mit Schwerpunkt auf Social Media. Was Liv im TV-Spot schaffte, sollte auch der Community gelingen: Über die Social Community hinaus, die echte Welt erleben. Liv lud zu einem Gewinnspiel ein, wo es einzigartige Abenteuer zu gewinnen gab. Eine komplexe Social-Strategie mit aufeinander aufbauenden Phasen über alle Social-Media-Kanäle folgte. Pinterest folgte sofort, als es in Österreich für werbliche Zwecke verfügbar war. Kontinuierliches Audience-Testing auf YouTube und weitere Social Kanäle optimierten User-Engagement und individuelle Ansprache stetig. Social wurde zusätzlich über impactstarke Video-Sitebars gepusht, die die Kampagne reichweitenstark verlängerten. Neben Awareness-Zielen sollte auch der Abverkauf in Österreich gesteigert werden.

Es galt die globale klassische ATL-Kampagne in eine reine Digitalkampagne mit lokalem Content zu übersetzen. Der Fokus lag auf Social Media und der kanalübergreifenden Audience- und Werbemittel-Optimierung, um die ambitionierten Ziele zu erreichen.

Februar – Juni 2019

Eine erfolgreiche Verknüpfung von allen verfügbaren Social Media Kanälen in Österreich, einer reichweitenstarken Verlängerung mit Video-Sitebars und lokalen Content, gestreut in relevanten Zielgruppen, trägt deutlich zum Unternehmenserfolg bei: Mit einem minimalen Budget Einsatz wurden neben einer großartigen Social-Performance mit 1.291.724 Social Interactions, 1.089.252 Views auf YouTube und 116.865 Completed Views auf Facebook/Instagram, auch die Kaufanträge auf 130% gesteigert.

Herausforderung: Eine globale klassische Kampagne ausschließlich über die digital verfügbaren Kanäle, mit dem Focus auf die Sozialen Netzwerke, in Österreich zu aktivieren. Es galt die ambitionierten Ziele, ohne die unterstützenden klassischen Medien, zu erreichen und die Markenbotschafterin – der zentrale Bestandteil der klassischen Kampagne - glaubwürdig in die Socialen Medien zu integrieren. Die mehrphasige Social Strategie wurde kanalübergreifend optimiert.
Liv führte die Zielgruppe zunächst an den neuen RENAULT KADJAR heran. In einem Gewinnspiel konnten User unvergessliche Abenteuer gewinnen. Liv und reale Hosts tourten hierfür durch ganz Österreich, wobei die User erraten mussten, wo sich der KADJAR gerade befand. Der so vielfältig erzeugte kreative und lokale Content erhöhte die Relevanz und Interaktion mit der Zielgruppe. Der Content wurde über alle Social-Media-Kanäle hinweg gestreut. Ein Weltrekordversuch, über alle Social Medien gepusht, erzeugte zusätzlichen Social Buzz.